Перейти к содержимому




Фотография

Тренды digital-рекламы в 2017 году


  • Авторизуйтесь для ответа в теме

Сообщений в теме: 3

#1 внучка

 
внучка

    Администратор

  • Администраторы
  • 446 сообщений
 

Отправлено 19 Сентябрь 2017 - 19:50

Директор по продукту системы автоматизации интернет-рекламы Marilyn Александр Швец написал для vc.ru колонку о трендах развития digital-отрасли в 2017 году. Он обратил внимание на технологическую сторону маркетинга и рассказал, о решении каких задач стоит задуматься маркетологам, чтобы не отставать от развития рынка.

Ориентация на пользовательский опыт
Компании все чаще задумываются о качестве опыта, который получает пользователь. Хотя раньше рекламодатели и агентства думали в другом направлении. В худшем случае искали, где закупить трафик подешевле, в лучшем смотрели, какой из этого трафика получается выхлоп и как его оптимизировать.
Вице-президент по маркетингу в Adobe Марта ДеБеллис утверждает, что дело не только в контенте, но и в его подаче. Она обозначила тренд 2017 года ­— «ходить в туфлях клиента».
В лексику рекламщиков входит понятие «маркетинговый брецель» (The pretzel-­shaped shopping journey). Его противопоставляют классической воронке продаж. Согласно концепции, компании коммуницируют с пользователем одновременно по десятку каналов: все виды рекламы, сайт, мобильное приложение, социальные сети, телефон, чаты, мессенджеры, офлайн-точки. Сплетённость элементов этой системы сравнивают с закрученным брецелем. На каждом этапе от исследования до покупки, использования услуги и дальнейшей поддержки компании используют свой канал.
Контент во главе угла
Преимущества качественного контента неоднократно обсуждали уже в 2016 году; появилось много нативных форматов, которые доказывают, что за контентом будущее. Появились технологии, которые помогают автоматизировать генерацию контента, а также те, которые создают UGC (user generated content — контент, произведённый пользователями).
Исследование Hubspot в этом году показало, что особый вклад в увеличение потребления внес видео-контент. Этот тренд сохранится в 2017 году.

Источник: https://vc.ru/p/digital-trends-2017


  • AlexPlMozg это нравится

#2 Серафима

 
Серафима

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 102 сообщений
 

Отправлено 19 Сентябрь 2017 - 19:51

Очень полезная, интересная статья! Рекомендую прочитать каждому! 



#3 Серафима

 
Серафима

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 102 сообщений
 

Отправлено 19 Сентябрь 2017 - 19:51

Очень полезная, интересная статья! Рекомендую прочитать каждому! 



#4 внучка

 
внучка

    Администратор

  • Администраторы
  • 446 сообщений
 

Отправлено 19 Сентябрь 2017 - 19:52

Очень полезная, интересная статья! Рекомендую прочитать каждому! 

Соглашусь! Актуально и свежо!






Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных