Перейти к содержимому




Фотография

Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг

аналитика бизнес аналитика обзоры для бизнеса бизнес обзоры

  • Авторизуйтесь для ответа в теме

В этой теме нет ответов

#1 внучка

 
внучка

    Администратор

  • Администраторы
  • 445 сообщений
 

Отправлено 27 Октябрь 2016 - 07:55

Рейтинг маркетинговых агентств в Direct Marketing/CRM-экспертизе

Цели исследования

Изучение уровня известности агентств маркетинговых услуг среди рекламодателей;

Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг;

Ранжирование маркетинговых агентств по следующим показателям:

- Общий рейтинг агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.
- Рейтинг агентств в каждом из сегментов рынка:
  • POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция
  • Trade marketing
  • Consumer Promotion
  • Digital marketing
  • Event marketing
  • Интегрированные коммуникации
  • Direct marketing
Место, Агентство, Доля сотрудничества, % Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7)
 

1 Diversity 4.05% 6.43

1 Inbrief CRM 4.05% 6.71

1 Progression 4.05% 4.86

1 TMA-Draft 4.05% 5.43

2 Action 3.47% 6.00

2 Ark Connect 3.47% 4.83

2 Inbrief Integrated 3.47% 6.00

3 Orange 2.89% 5.40

3 ГК Tvin 2.89% 5.80

4 Beetl 2.31% 6.25

4 Poster One 2.31% 6.25

4 Мозаикмедиа 2.31% 5.25
 

 

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ПОДРЯДЧИКАМ

 

  • Отсутствие качественной проработки проекта
  • Отсутствие качественного взаимодействия с участниками
  • Частая смена команды и плохой контроль процесса кампании
МЕТОДИКА

Описание исследования

1.      ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИРАМУ (Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг) проводит очередную, 9 волну исследования рынка  маркетинговых услуг.

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, объединяющая агентства, специализирующиеся на маркетинговых услугах. В понятие маркетинговые услуги входят такие направления как Consumer Promotion, Sales Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (Merchandising), Direct Marketing/CRM.

2.      ЦЕЛЬ: Выявление актуального состояния, направления и потенциала развития рынка BTL услуг,  с точки зрения экспертов-потребителей.

3.      ЗАДАЧИ:

3.1   Изучение уровня известности агентств маркетинговых услуг среди рекламодателей.

3.2   Определение доли пользователей маркетинговых агентств.

3.3   Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг.

4.      СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Ранжирование наиболее известных маркетинговых агентств по следующим показателям:

4.1   Общий рейтинг маркетинговых агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.

4.2   Рейтинг маркетинговых агентств в каждом из сегментов рынка (всего 7):

§  Direct-marketing ((Директ маркетинг/СРМ) 

§  Consumer Promotion (Стимулирование потребителей)

§  Trade promotion (Продвижение в торговых каналах)

§  Event marketing (Организация мероприятий)

§  POSM & In-Store Visual Communications (ПОС-материалы и сувенирная продукция)

§  Digital marketing (Диджитал маркетинг)

§  Интегрированные коммуникации

4.3   Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте

5.      ИНСТРУМЕНТАРИЙ:

5.1   Он-лайн опрос.

5.2   Количество интервью – не менее 220.

6.      МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ СПИСКА АГЕНТСТВ:

6.1   Опция 1: На основании данных предоставляемых Заказчиком (компания + эксперты в ней).

6.2   Опция 2: На основании данных, предоставляемых агентствами (компания+эксперты в ней). В задачи Подрядчика входит принятие и формирование базы контактов.

7.      ГЕОГРАФИЯ: В опросе примут участие головные (центральные) офисы компаний, расположенные в гг. Москва, Санкт-Петербург (единичные респонденты).

8.      ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА:

8.1  Сотрудники компаний-рекламодателей, которые имеют опыт работы с маркетинговыми агентствами не менее 2 лет. Профессиональная сфера деятельности: маркетинг (бренд-менеджмент, торговый маркетинг, отдел закупок маркетинговых услуг, продвижение и развитие торговых марок.

8.2  Категория потребительского рынка - компании–лидеры в  категориях:

а)  Производители продуктов питания.

б)  Производители алкогольных и безалкогольных напитков.

в)  Производители товаров бытовой химии.

г)   Производители бытовой техники и электроники.

д)  Телекоммуникационные компании (Операторы связи).

е)  Финансовые и страховые компании.

ж) Парфюмерия, косметика и средства гигиены.

з)  Фармацевтические компании.

и)  Табачные компании.

к)  Автомобильные компании.

л)  Другие (категория формируется из контактов Заказчика).

8.3  Опыт работы экспертов в областях:

a)  Trade marketing.

POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция.

c)  Consumer Promotion, Event marketing, Direct marketing, Digital marketing, Интегрированные коммуникации.

8.4  От одной компании в опросе могут принимать участие несколько сотрудников, отвечающих за разные ТМ/направления работ, но не более 5 для каждой из областей.

Источник: http://adindex.ru/ra...ex.phtml#134229







Темы с аналогичным тегами аналитика, бизнес аналитика, обзоры для бизнеса, бизнес обзоры

Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных